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2010-2011年中国抽油烟机市场研究年度报告(简版)

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发表于 2020-9-13 16:01:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
  抽油烟机行业经过较长时间发展,目前市场上品牌众多,竞争激烈。2010年,方太美的老板位居品牌关注排行榜前三名,关注比例累计为47.3%。整体上看中国抽油烟机市场品牌集中度仍较低,品牌格局也不稳定。目前欧式抽油烟机占据市场主流,关注份额超过五成。侧吸式产品的市场认知度快速上升,已经成为抽油烟机市场的新看点。不同价位产品中,1000-1999元价位产品获得的关注份额最高。随着消费者对厨房设备的重视程度增加及消费观念较新潮的80后逐渐成为主力购买人群,抽油烟机呈现出向高端化、时尚化发展的趋势,市场均价也呈现出逐渐升高的趋势。
  ●2010年,方太以18.4%的关注比例领跑市场;美的、老板分别位居第二、第三名。
  ●欧式抽油烟机关注比例达51.1%,超过五成;侧吸式产品获得17.7%的关注份额,上升迅速。
  ●美的在市售产品数量超过50款,优势明显;方太单产品关注率最高,为0.44%。
  在城市化进程加快、房地产市场持续增长、家电下乡政策扶持等因素推动下,中国抽油烟机市场持续快速发展。据国内市场咨询公司中怡康公布的数据显示,仅2010年上半年,中国抽油烟机累计销量已达497万台,较2009年同比增长10%;零售额达70亿元,同比增长21%。
  2010年中国抽油烟机市场上,方太以18.4%的用户关注比例位居品牌排行榜首位。但整体上看,整个行业品牌集中度仍较低。随着市场发展,用户品牌意识不断增强,品牌集中度也有逐渐提高的倾向。
  2010年,1000-1999元价位抽油烟机获得的关注比例最高,为32.6%。3000-4999元价位产品以25.0%的关注比例位居第二。总体看来,用户关注度主要集中在中、高端产品上。在中、高端产品关注度、销量逐渐上升的影响下,产品均价也呈稳步上升趋势。
  目前中国抽油烟机市场上欧式产品吸引了51.1%的用户关注度,远高于中式产品的24.9%。欧式产品用料、外观更为考究,符合现代家居装修要求,且技术性能也在不断提高。侧吸式抽油烟机正逐渐成为市场上的新看点,获得17.7%的关注份额,与去年相比涨幅超过6个百分点。
  2010年中国抽油烟机市场上,方太位居品牌关注排行榜第一名,关注份额为18.4%。方太以高端市场为主攻方向,经过十几年发展,目前在产品设计、营销、服务方面都具备较强实力,树立了较好的用户口碑。美的、老板分别以15.9%、13.0%的关注比例位居第二、第三,跻身前三甲。华帝排名第四,关注比例为10.6%。
  关注比例在5%以上的品牌还有樱花帅康,其中樱花凭借在中式抽油烟机市场的出色表现,以7.4%的关注比例位居第五,领先第六名帅康1个百分点。西门子万和分别位居第七、第八,关注比例差距微弱。
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