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门户那些年的兴衰

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发表于 2020-8-19 15:27:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
网易率先在游戏业务上取得了成功。到今天,网易在门户的根基上挖到了游戏、电商等金矿,成为一家市值300多亿美元的公司。2017年,网易营收83亿美元,游戏占比67%、电商占比21%、邮箱及其他占比7%,门户带来的广告收入仅为3.7亿美元、占比不到5%。

  新浪也做了很多尝试,最后抱紧了微博这条大腿。2017年,新浪营收15.8亿美元,经推测门户带来的广告收入在3亿美元以上,占比超过19%。

  搜狐经过多年折腾,现在形成了四大业务,分别是游戏(畅游)、搜索(搜狗)、视频(搜狐视频)、信息流(搜狐新闻)。2017年,搜狐营收18.6亿美元,品牌广告收入(包含搜狐视频和搜狐新闻)为3.14亿美元,占比约为17%。

  也就是说,门户早已名不符实,传统业务在各自体系里的地位一降再降,从收入上看,长年不增甚至还出现了倒退景象。


  我个人的理解是,原来从网民到互联网世界,门户网站可能是必经之路。但百度的崛起瓜分走了门户原来的搜索用户,腾讯、淘宝、优酷分别围绕社交、电商、视频各自建设了新通路,58同城、汽车之家、搜房网等更加专业、细分的垂直门户,则在各个领域对大而全的门户模式发起挑战。最为致命的是,移动时代,渠道App化、去中心化,手机厂商又在门户和用户之间建设了一面新的墙。

  渠道能力被新兴的互联网巨头瓜分,内容能力面临越来越多的垂直网站挑战,门户不衰落才怪。曾经的门户,地盘日益收缩,到最后只剩下了新闻聚合,却在新的进入者面前依然守不住这最后的领地。



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