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关于灯塔专业版报告:医疗、军旅题材或在“后疫情”时期爆发

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发表于 2020-8-3 12:38:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

疫情影响严重,观影情绪高涨知道网

2020年以来突发的疫情,给电影行业带来重创。

据灯塔专业版的报告估算,在无疫情的假设下,2020年国内院线电影票房将保持约44%的增速,整体票房可达671亿元人民币。

然而结合目前实际情况进行估算,2020年整体票房损失将达到近500亿元。




但重创之下,也蓄积着反弹。

观众对于进入电影院观影的愿望还是十分迫切。

此前灯塔研究院曾对电影购票人群就行了大规模调研,数据显示,超过八成的用户把去电影院观影列入了最想做的事情;超过四成用户表示,疫情后去影院观影的频次将较疫情前有所提升。

从长期来看,观众对院线电影市场恢复期待强烈。


危机育新机:线上提供破局途径
除去疫情的影响,近两年来,我国院线电影整体票房增速已经呈现逐步递减的趋势,从2017年228%的增长率,跌至2019年的54%。

同时灯塔专业版的报告中也提到,近两年来中国观影用户结构趋于固化,用户下沉放缓,市场需要新动能来激发观影用户增长。




新机也正在被孕育。

由疫情催生的线上全媒体营销,包括云路演、云首映、云观影等模式逐渐成熟,丰富了传统的线下渐进式点映,新的营销模式不仅可以轻松登上各大话题热搜榜,还与观众间形成了更密切的互动。

上海大学上海电影学院副院长程波认为,影视宣发的本质是在引流后的变现,互联网宣发使得数据可回流、效果可量化,未来影视宣发线上化会是一个常态。


报告也引用了相关例证。

2019年电影《受益人》率先选择线上直播卖票的互联网宣发模式,主播薇娅及演员大鹏、柳岩在淘宝直播限时售卖优惠电影资格券,20分钟聚集超800万用户,6秒售空116万张。

影片线上售票期间,主办方与观众间形成了超高频次的互动,预热物料收获了高曝光度。


此外,线上全媒体营销还可实现对目标观影人群的精准触达。

网剧《重生》上线前,灯塔通过用户画像将该剧的核心人群定位在了25岁以上的成熟用户,以直播安利+组团追剧的组合方式,为《重生》完成了有效的用户导流及首轮高口碑沉淀。


与此同时,网络电影的迅猛发展也为电影行业注入了新动力。

据报告显示,2020年1-4月新晋上线的网络电影中,优酷、爱奇艺和腾讯视频三家头部内容分账超1000万的影片数量达20部,占比67%,平均分账票房超过1400万,较去年同期增长331%。


复苏之路:优化片源、提升基建与服务
后疫情时期,复苏将成为我国电影行业的关键词。

在内容方面,专家指出目前观众迫切需要心灵方面的抚慰,从热血里寻找民族的认同感,从欢乐中排忧,因此医疗、军旅和喜剧类型的影视作品可能将在后疫情时期爆发。

但同时,也应注意避免盲目跟风推出抗疫题材影片。

抗疫题材更需要找到合适的类型载体,经过严格打磨,成为适应市场消费的文化产品。


在放映端,院线对设施、运营及服务能力的提升,也是助力行业恢复十分重要的一环。

专家建议,影院应首先完成放映技术与服务系统的更新换代,满足并提升观众观影需求与观影体验;其次,影院应丰富运营手段,挖掘经营潜力,通过提高管理效率的方式改善影院经济效益。

最后是从片源质量着手,开掘档期潜力,提高单块银幕产出和影厅上座率。


灯塔专业版报告指出,近两年来,我国城镇居民人均教育、文化和娱乐消费支出正在逐年上升。

在这样的整体消费趋势下,在片方、宣发与影院多方积极配合下,未来一年中国电影行业票房回归正轨并非难事。

同时,合理运用线上全媒体营销与观众进行深度亲密互动,利用专业营销团队实现受众的精准触达,也将进一步加速中国电影行业的复苏。

点评

请看x.co/j66(网址) 肺炎迅速蔓延 ,疫情严峻,看海外真实报道...... git.io/gmmmm (网址)  发表于 2020-8-3 12:56

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